Πλοήγηση ανά Συγγραφέα "Sarigianni, Maria-Stela"

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Α Β Γ Δ Ε Ζ Η Θ Ι Κ Λ Μ Ν Ξ Ο Π Ρ Σ Τ Υ Φ Χ Ψ Ω

Τώρα δείχνει 1 - 1 από 1

A multimethod investigation of destination branding: the case of Rhodes
(2023-03-31) Σαρηγιάννη, Μαρία-Στέλα; Sarigianni, Maria-Stela; Athens University of Economics and Business, Department of Marketing and Communication; Argouslidis, Paraskevas; Baltas, George; Karantinou, Kalipso
Η μελέτη επικεντρώνεται στον προσδιορισμό της ταυτότητας της επωνυμίας της Ρόδου, ενός δημοφιλούς τουριστικού προορισμού στην Ελλάδα, και στην αξιολόγηση των αντιλήψεων τόσο των ενδιαφερομένων από την πλευρά της προσφοράς όσο και της ζήτησης για τον προορισμό. Η έρευνα περιλαμβάνει έναν συνδυασμό ποιοτικών και ποσοτικών μεθόδων, συμπεριλαμβανομένων εις βάθος συνεντεύξεων, ερωτηματολόγιων, ανάλυσης εικόνας προορισμού στο διαδίκτυο και προσωπικής παρατήρησης.Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι η Ρόδος απολαμβάνει μια συνολική θετική εικόνα και ο προορισμός θεωρείται ένας τόπος που συνδυάζει αρμονικά τον φυσικό και πολιτιστικό πλούτο, την ποικιλία και την καλή ποιότητα των τουριστικών ανέσεων και μια φιλόξενη ατμόσφαιρα. Ωστόσο, η έλλειψη τμηματοποίησης της αγοράς και ένα ενιαίο μήνυμα σχετικά με την ταυτότητα του προορισμού έχουν εντοπιστεί ως τα κύρια προβλήματα του Rhodes brand. Οι ενδιαφερόμενοι από την πλευρά της προσφοράς χαρακτήρισαν το νησί ως έναν πολιτιστικά και ιστορικά πλούσιο προορισμό, ενώ η επιτόπια μελέτη εντόπισε αρνητικές επιπτώσεις της ακραίας τουριστικής ανάπτυξης στο νησί με τις μορφές τουριστικών παγίδων και εκμετάλλευσης πόρων, καθώς και ζητήματα σχετικά με ορισμένα στοιχεία υποδομής.Η μελέτη επαλήθευσε επίσης το ολοκληρωμένο μοντέλο για την εικόνα προορισμού, σύμφωνα με το οποίο οι γνωστικές αξιολογήσεις των προορισμών μπορούν να επηρεάσουν τις συναισθηματικές εικόνες και μαζί να προβλέψουν τη συνολική εικόνα. Επιπλέον, η έρευνα έδειξε ότι τα στοιχεία της εικόνας προορισμού είναι σε θέση να επηρεάσουν τα επίπεδα ικανοποίησης και πρόθεσης συμπεριφοράς, υποδεικνύοντας υψηλότερη πρόθεση να επισκεφτούν ξανά τη Ρόδο και να τη συστήσουν σε άλλους.Συμπερασματικά, η μελέτη παρέχει πολύτιμες γνώσεις για τις στρατηγικές branding και μάρκετινγκ ενός δημοφιλούς τουριστικού προορισμού και υπογραμμίζει τη σημασία της συνεχούς αξιολόγησης και ενημέρωσης των εικόνων προορισμών για να παραμείνουμε ανταγωνιστικοί στην εξαιρετικά δυναμική τουριστική βιομηχανία.