Εντοπίστηκε ένα σφάλμα στη λειτουργία της ΠΥΞΙΔΑΣ όταν χρησιμοποιείται μέσω του προγράμματος περιήγησης Safari. Μέχρι να αποκατασταθεί το πρόβλημα, προτείνουμε τη χρήση εναλλακτικού browser όπως ο Chrome ή ο Firefox. A bug has been identified in the operation of the PYXIDA platform when accessed via the Safari browser. Until the problem is resolved, we recommend using an alternative browser such as Chrome or Firefox.
Λογότυπο αποθετηρίου

Πλοήγηση ανά Επιβλέπων "Painesis, Grigorios"

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Α Β Γ Δ Ε Ζ Η Θ Ι Κ Λ Μ Ν Ξ Ο Π Ρ Σ Τ Υ Φ Χ Ψ Ω
Φιλτράρετε τα αποτελέσματα πληκτρολογώντας τα πρώτα γράμματα
Τώρα δείχνει 1 - 1 από 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Τhe impact of sustainable marketing activities of fast fashion brands on word of mouth through the mediating role of brand image, brand trust, purchase behavior and brand loyalty
    (2025-03-10) Xenou, Maria-Tereza; Ξένου, Μαρία-Τερέζα; Saridakis, Charalampos (Babis); Argouslidis, Paraskevas; Painesis, Grigorios
    Η μελέτη διερευνά την επίδραση των βιώσιμων πρακτικών μάρκετινγκ που εφαρμόζονται από τις fast fashion εταιρείες στην προφορική διαφήμιση τόσο άμεσα όσο και έμμεσα μέσω του διαμεσολαβητικού ρόλου της εικόνας της μάρκας, της εμπιστοσύνης στη μάρκα, της καταναλωτικής συμπεριφοράς και της αφοσίωσης. Εφαρμόστηκε ποσοτική προσέγγιση, με συλλογή δεδομένων μέσω διαδικτυακού ερωτηματολογίου που απευθυνόταν σε Έλληνες καταναλωτές άνω των 18 ετών που αγοράζουν από fast fashion εταιρείες. Για την ανάλυση των σχέσεων μεταξύ των μεταβλητών εφαρμόστηκε το PROCESS μοντέλο του Hayes (Μοντέλο 6) με τεχνική επαναδειγματοληψίας 10.000 επαναλήψεων. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι βιώσιμες πρακτικές μάρκετινγκ έχουν άμεση και θετική επίδραση στην εικόνα, την εμπιστοσύνη και την αφοσίωση στη μάρκα. Ωστόσο, δεν διαπιστώθηκε στατιστικά σημαντική επίδραση στην αγοραστική συμπεριφορά ή την προφορική διαφήμιση. Επίσης, οι διαμεσολαβητικές επιδράσεις της εικόνας, της εμπιστοσύνης, της αγοραστικής πρόθεσης και της αφοσίωσης απέναντι στην προφορική διαφήμιση δεν κρίθηκαν στατιστικά σημαντικές. Αν και η αφοσίωση φάνηκε να έχει τη μεγαλύτερη διαμεσολαβητική επίδραση, το αποτέλεσμα αυτό δεν επιβεβαιώθηκε από την επαναδειγματοληψία. Επομένως, δεν μπορεί να γενικευθεί στον ευρύτερο πληθυσμό. Οι δημογραφικές μεταβλητές (φύλο, ηλικία, εισόδημα) συμπεριλήφθηκαν ως συμμεταβλητές για τον έλεγχο των αποτελεσμάτων. Το φύλο και η ηλικία αποδείχθηκαν στατιστικά σημαντικά, με τις νεότερες γυναίκες να εμφανίζουν χαμηλότερη πιθανότητα συμμετοχής σε θετική προφορική διαφήμιση ως αποτέλεσμα των βιώσιμων πρακτικών μάρκετινγκ. Σε ακαδημαϊκό επίπεδο, η μελέτη ενισχύει την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι βιώσιμες πρακτικές μάρκετινγκ διαμορφώνουν τις αντιλήψεις και τις συμπεριφορές των καταναλωτών στον χώρο του fast fashion. Σε πρακτικό επίπεδο, τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι οι εταιρείες fast fashion θα πρέπει να δώσουν προτεραιότητα σε στρατηγικές που χτίζουν μακροπρόθεσμα την εμπιστοσύνη, αντί να εστιάζουν αποκλειστικά στην προώθηση μιας βιώσιμης εικόνας. Τέλος, η εμπιστοσύνη στη μάρκα αναδεικνύεται ως ο σημαντικότερος παράγοντας για τη μετατροπή των βιώσιμων πρακτικών μάρκετινγκ σε πραγματικές αγοραστικές αποφάσεις.