Πλοήγηση ανά Επιβλέπων "Fraidaki, Katerina"

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Α Β Γ Δ Ε Ζ Η Θ Ι Κ Λ Μ Ν Ξ Ο Π Ρ Σ Τ Υ Φ Χ Ψ Ω

Τώρα δείχνει 1 - 3 από 3

Digital skills gap in the era of business transformation
(31-01-2024) Διδάγγελος, Αθανάσιος-Μάριος; Didangelos, Athanasios-Marios; Athens University of Economics and Business, Department of Management Science and Technology; Androutsopoulos, Konstantinos; Manolopoulos, Dimitrios; Fraidaki, Katerina
Αυτή η διατριβή εμβαθύνει στις πολυπλοκότητες που περιβάλλουν την πρόθεση χρήσης ψηφιακών δεξιοτήτων σε σύγχρονους χώρους εργασίας. Η μελέτη εστιάζει στην αποκάλυψη των πολιτιστικών και κοινωνικών επιρροών που σχετίζονται με την πρόθεση υιοθέτησης ψηφιακών τεχνολογιών, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην αντιληπτή ευκολία χρήσης και χρησιμότητα, διερευνώντας παράλληλα τη σημασία των πόρων που παρέχονται από οργανισμούς. Αξιοποιώντας ένα δομημένο ερωτηματολόγιο και περιεκτικές στατιστικές αναλύσεις, αυτή η έρευνα περιηγείται σε σχετικά ανεξερεύνητες περιοχές εντός του περιορισμένου λογοτεχνικού τοπίου σχετικά με το χάσμα των ψηφιακών δεξιοτήτων και την αποδοχή της τεχνολογίας. Η μελέτη συνθέτει έννοιες από την Ενοποιημένη Θεωρία Αποδοχής και Χρήσης της Τεχνολογίας (UTAUT) και την Προοπτική βάσει Πόρων (RBV), ρίχνοντας φως στις περίπλοκες σχέσεις μεταξύ των ατομικών αντιλήψεων, των οργανωτικών πόρων και της αποδοχής της τεχνολογίας. Τα ευρήματα προσφέρουν διαφοροποιημένες γνώσεις σχετικά με τους παράγοντες που επηρεάζουν την υιοθέτηση ψηφιακών δεξιοτήτων, υπογραμμίζοντας την ανάγκη για περαιτέρω διερεύνηση στην αλληλεπίδραση πολιτιστικών και κοινωνικών επιρροών στην αποδοχή της τεχνολογίας. Αυτή η διατριβή χρησιμεύει ως πολύτιμη συμβολή στην κατανόηση της δυναμικής της υιοθέτησης ψηφιακών δεξιοτήτων στους χώρους εργασίας και παρέχει τη βάση για μελλοντικές ερευνητικές προσπάθειες που στοχεύουν στην ενίσχυση των στρατηγικών αποδοχής της τεχνολογίας εντός των οργανωτικών πλαισίων.
The effectiveness of content types in short-form videos: a comparative analysis of the fashion and technology industries on TikTok
(05-02-2025) Φιλιππίδης, Αλέξιος; Filippidis, Alexios; Athens University of Economics and Business, Department of Management Science and Technology; Boura, Maria; Lekakos, Georgios; Fraidaki, Katerina
Αυτή η διπλωματική εργασία διερευνά την απόδοση διαφορετικών τύπων περιεχομένου σε βίντεο μικρής διάρκειας στο TikTok, με έμφαση στις βιομηχανίες της μόδας και της τεχνολογίας. Ο στόχος είναι η σύγκριση στρατηγικών περιεχομένου μεταξύ αυτών των κλάδων και η αξιολόγηση της επίδρασής τους στην αλληλεπίδραση των χρηστών. Χρησιμοποιώντας μια συστηματική μεθοδολογία, συλλέχθηκαν δεδομένα αλληλεπίδρασης από βίντεο TikTok επιλεγμένων λιανεμπόρων. Στη συνέχεια, το περιεχόμενο κατηγοριοποιήθηκε βάσει καθιερωμένων πλαισίων, με ένα δείγμα 50 βίντεο από δύο λιανεμπόρους σε κάθε βιομηχανία, διασφαλίζοντας έτσι μια ποικιλόμορφη εκπροσώπηση των τύπων περιεχομένου. Η στατιστική ανάλυση αποκάλυψε σημαντικές διαφορές στα ποσοστά αλληλεπίδρασης μεταξύ των δύο κλάδων, αντικατοπτρίζοντας τα διαφορετικά κίνητρα των καταναλωτών. Το ηδονικό περιεχόμενο, όπως το Χιούμορ και οι Προκλήσεις, βρέθηκε να έχει μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό της μόδας, ενώ το εργαλειακό περιεχόμενο, όπως τα Εκπαιδευτικά βίντεο και οι Αξιολογήσεις, αποδείχθηκε πιο αποτελεσματικό στον κλάδο της τεχνολογίας. Τα ευρήματα αυτά συμβάλλουν στην καλύτερη κατανόηση των στρατηγικών περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προσφέροντας πρακτικές γνώσεις για τις μάρκες που επιδιώκουν να βελτιστοποιήσουν την αλληλεπίδραση του κοινού τους σε πλατφόρμες όπως το TikTok.
The role of product positioning and logos in a marketing campaign
(12-03-2024) Δακοπούλου, Αντωνία-Στυλιανή; Dakopoulou, Antonia-Styliani; Athens University of Economics and Business, Department of Business Administration; Mamakou, Xenia; Papadakis, Vassilis; Fraidaki, Katerina
The thesis entitled "Brand Positioning and Logo Design: A Comprehensive Market Analysis" delves into the intricate dynamics of branding in the contemporary market landscape. This research primarily focuses on understanding how strategic product positioning and logo design influence consumer behavior and brand success.The study employs a mixed-method approach, combining qualitative insights from industry experts with quantitative data from consumer surveys. This methodology ensures a comprehensive understanding of the branding landscape, encompassing various perspectives and consumer demographics.Key findings of the research reveal the paramount importance of product positioning in defining a brand's strategic direction. The research underscores that successful product positioning involves more than just catering to existing consumer needs; it entails creating new demands, setting market trends, and delivering unique experiences. This aspect of branding requires a nuanced understanding of market dynamics, consumer psychology, and the ability to anticipate and shape future demand.In the realm of logo design, the study highlights its critical role as a brand's signature. The research illustrates that logos are not merely decorative elements but are pivotal in communication strategies, particularly in consumer goods. However, the importance of logos varies across industries, being less pronounced in sectors like pharmaceuticals, where the product's efficacy takes precedence.The thesis also explores successful branding strategies through case studies of brands like Amita Motion and Humira, illustrating how clear target audience identification and resonance with their specific needs are key to achieving market leadership. Furthermore, the research emphasizes the need for brands to be agile, adapting rapidly to market changes, and innovating in both product positioning and logo design.An intriguing aspect of the study is the exploration of the risks associated with edgy or controversial marketing strategies, highlighting the need for brands to be sensitive to societal norms and consumer expectations.In conclusion, this thesis provides valuable insights into the complex interplay between brand positioning, logo design, and consumer behavior. It offers strategic implications for marketers and brand managers, emphasizing the need for a balanced approach that combines innovative branding with ethical considerations and cultural awareness. The findings and recommendations of this research are particularly relevant in the current era, where consumer empowerment and digital platforms significantly influence brand perception and success.