Πλοήγηση ανά Επιβλέπων "Saridakis, Charalampos (Babis)"

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Α Β Γ Δ Ε Ζ Η Θ Ι Κ Λ Μ Ν Ξ Ο Π Ρ Σ Τ Υ Φ Χ Ψ Ω

Τώρα δείχνει 1 - 6 από 6

Analysis of factors influencing online purchase intention among European consumers in the apparel industry
(2025-03-14) Obertova, Adriana; Argouslidis, Paraskevas; Baltas, George; Saridakis, Charalampos (Babis)
Along with recent rapid development of various digital technologies, e-commerce businesses have been growing due to online shopping becoming extremely popular. This study expands on the Technology Acceptance Model by examining how five key factors - perceived ease of use, perceived usefulness, website aesthetics, perceived risk, and perceived enjoyment - affect European consumers' online apparel purchase intentions. It also explores the mediating roles of satisfaction and trust, and the moderating effects of digital literacy and brand attitude. Data was gathered via online surveys from 202 online shoppers and analyzed using SPSS 27. Findings show all five factors significantly influence online purchase intention - positively for ease of use, usefulness, aesthetics, and enjoyment, and negatively for risk. The strongest predictors were perceived risk and enjoyment. Satisfaction mediated all relationships, while trust had no mediating effect. Digital literacy moderated the effect of ease of use on purchase intention, but no other moderating effects were observed. The study offers actionable insights for e-commerce marketers and contributes to academic research.
Gender stereotypes in advertising
(2025-03-07) Παντούλη, 'Αννα; Pantouli, Anna; Skarmeas, Dionysios; Baltas, George; Saridakis, Charalampos (Babis)
Ο τρόπος με τον οποίο παρουσιάζεται το φύλο στη διαφήμιση αποτελεί διαχρονικά αντικείμενο προβληματισμού τόσο στον ακαδημαϊκό χώρο όσο και στη διαφημιστική βιομηχανία, ιδίως ως προς την ενίσχυση ή την αμφισβήτηση των κοινωνικών στερεοτύπων. Η παρούσα μελέτη εξετάζει πώς οι στερεοτυπικές και μη στερεοτυπικές αναπαραστάσεις φύλου στις διαφημίσεις επηρεάζουν τις στάσεις των καταναλωτών, την αντίληψη για το εμπορικό σήμα (brand) και την πρόθεση αγοράς. Το θεωρητικό υπόβαθρο της έρευνας βασίζεται στη Θεωρία της Αμφίθυμης Σεξιστικής Στάσης (Ambivalent Sexism Theory – Glick & Fiske, 1996) και στη Θεωρία των Φύλων Σχημάτων (Gender Schema Theory – Bem, 1981), με στόχο την ανάλυση της αντίδρασης ατόμων με διαφορετικά επίπεδα ευμενούς και εχθρικού σεξισμού, καθώς και με διαφορετικές ταυτότητες φύλου, απέναντι σε διαφημίσεις με έμφυλο περιεχόμενο. Η μεθοδολογία βασίστηκε σε ποσοτική προσέγγιση, με συλλογή δεδομένων μέσω διαδικτυακής έρευνας σε δείγμα 206 ατόμων. Οι στάσεις των συμμετεχόντων μετρήθηκαν με τη χρήση των εργαλείων Ambivalent Sexism Inventory (ASI), Bem Sex Role Inventory (BSRI), καθώς και με κλίμακες καταναλωτικής αντίδρασης. Η στατιστική ανάλυση περιλάμβανε πολλαπλή παλινδρόμηση και μη παραμετρικές δοκιμές. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι μη στερεοτυπικές αναπαραστάσεις φύλου εκλαμβάνονται γενικά πιο θετικά σε σύγκριση με τις στερεοτυπικές. Ωστόσο, αντίθετα με τις αρχικές υποθέσεις, ούτε ο ευμενής ούτε ο εχθρικός σεξισμός βρέθηκαν να επηρεάζουν σημαντικά τις στάσεις απέναντι σε παραδοσιακές έμφυλες απεικονίσεις, αμφισβητώντας καθιερωμένες αντιλήψεις για τον ρόλο του σεξισμού στην αξιολόγηση διαφημίσεων. Επιπλέον, διαπιστώθηκε ότι η στάση απέναντι στη διαφήμιση επηρεάζει ισχυρά τόσο την αντίληψη του καταναλωτή για το εμπορικό σήμα όσο και την πρόθεση αγοράς, αναδεικνύοντας τη σημασία της συμπεριληπτικής εκπροσώπησης στο μάρκετινγκ. Τα ευρήματα της μελέτης συνεισφέρουν στον επιστημονικό διάλογο σχετικά με το φύλο και τη συμπεριφορά των καταναλωτών, προσφέροντας παράλληλα πρακτικές κατευθύνσεις για διαφημιστές που επιδιώκουν να προσεγγίσουν ένα πιο πολυδιάστατο κοινό. Η έρευνα καταδεικνύει ότι η προοδευτική διαφήμιση δεν ανταποκρίνεται μόνο στις σύγχρονες κοινωνικές αξίες, αλλά ενισχύει και την αφοσίωση των καταναλωτών στο εμπορικό σήμα. Προτείνεται, τέλος, η μελλοντική έρευνα να εξετάσει διαπολιτισμικές διαφορές στις αντιδράσεις απέναντι στις έμφυλες διαφημίσεις, καθώς και τις μακροπρόθεσμες επιπτώσεις τους στην αντίληψη του κοινού για τα εμπορικά σήματα.
Green fashion or greenwashing? Generation Z's perception of H&M's 'Conscious' collection in Greece
(2025-03-14) Pateraki, Triantafyllia-Maria; Πατεράκη, Τριαανταφυλλιά-Μαρία; Argouslidis, Paraskevas; Baltas, George; Saridakis, Charalampos (Babis)
Αυτή η μελέτη εξετάζει το θέμα της "πράσινης παραπλάνησης" (greenwashing) και της καταναλωτικής συμπεριφοράς. Χρησιμοποιώντας ερωτηματολόγιο και στατιστική ανάλυση με SPSS, η μελέτη διερευνά το greenwashing μέσω της σειράς ρούχων H&M Conscious. Μέσω αυτού, στοχεύει να εξετάσει τη συμπεριφορά των νέων καταναλωτών στην Ελλάδα όσον αφορά το greenwashing και ιδιαίτερα την αντίληψη που μπορεί να έχουν για αυτό. Τα ευρήματα φέρνουν στο προσκήνιο το χάσμα μεταξύ την νοοτροπίας και της συμπεριφοράς των οικολογικά συνειδητοποιημένων καταναλωτών και ιδιαίτερα της συμπεριφοράς τους όσον αφορά την ηθική αγορά ρούχων. Αυτά τα αποτελέσματα έχουν σημαντικές συνέπειες για το μάρκετινγκ, συμβάλλοντας σε μια καλύτερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται το greenwashing. Επίσης, αναφέρει τις επιπτώσεις που μπορεί να έχει αυτό, όχι μόνο στην εικόνα της μάρκας και την αντίληψη των καταναλωτών, αλλά και στο πώς ενεργούν έμπρακτα οι Έλληνες καταναλωτές της Γενιάς Ζ.
The impact of minimalist packaging design on perceived quality and willingness to buy: exploring the mediating roles of perceived purity, green perceived value and perceived luxury in personal care products
(2025-03-14) Σταβέλας, Αθανάσιος; Stavelas, Athanasios; Argouslidis, Paraskevas; Baltas, George; Saridakis, Charalampos (Babis)
Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την επίδραση του μινιμαλιστικού σχεδιασμού συσκευασίας στις αντιλήψεις και τη συμπεριφορά των καταναλωτών στα προϊόντα προσωπικής φροντίδας. Συγκεκριμένα, ερευνά πώς η οπτική απλότητα επηρεάζει την αντιλαμβανόμενη ποιότητας (perceived quality) και την πρόθεση αγοράς (willingness to buy), με ιδιαίτερη έμφαση στους διαμεσολαβητικούς ρόλους της αντιλαμβανόμενης καθαρότητας (perceived purity), της «πράσινης» αντιλαμβανόμενης αξίας (Green perceived value) και της αντιλαμβανόμενης πολυτέλειας (perceived luxury). Βασισμένη σε θεωρίες οπτικής πολυπλοκότητας, επεξεργασίας οπτικών ερεθσιμάτων και καταναλωτικής εμπιστοσύνης, η μελέτη υιοθετεί μια ποσοτική πειραματική προσέγγιση για να εντοπίσει τους γνωστικούς μηχανισμούς πίσω από τις αισθητικές αξιολογήσεις. Τα ευρήματα δείχνουν ότι ο μινιμαλιστικός σχεδιασμός ενισχύει την εμπιστοσύνη και την αντίληψη ποιότητας, ενώ παράλληλα ενδυναμώνει τις συνδέσεις με τη βιωσιμότητα και την υψηλή αξία. Η εργασία παρέχει θεωρητικές συνεισφορές στη βιβλιογραφία του μάρκετινγκ και του σχεδιασμού, καθώς και πρακτικές κατευθύνσεις για μάνατζερς που επιδιώκουν διαφοροποίηση και ενίσχυση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών. Τελικά, αναδεικνύεται ο καθοριστικός ρόλος των οπτικών στοιχείων και του σχεδιασμού τους σε αγορές χαμηλής εμπλοκής (low-involvement purchases), όπου η συσκευασία λειτουργεί ως βασικό κριτήριο επιλογής.
The role of emotional and sensory experiences in shaping consumer behavior at music festivals
(2025-03-26) Malamou, Aikaterini; Μαλάμου, Αικατερίνη; Skarmeas, Dionysios; Stathakopoulos, Vlasis; Saridakis, Charalampos (Babis)
Η παρούσα εργασία εξετάζει την επίδραση των συναισθηματικών και αισθητηριακών εμπειριών στη συμπεριφορά των καταναλωτών σε μουσικά φεστιβάλ, εστιάζοντας στον τρόπο με τον οποίο αυτές οι εμπειρίες διαμορφώνουν την ικανοποίηση, τη συναισθηματική εμπλοκή, την αφοσίωση και την πρόθεση διάδοσης από στόμα σε στόμα. Επιπλέον, μελετάται ο πιθανός ρόλος της συναισθηματικής επιρροής στη σχέση μεταξύ συναισθηματικών εμπειριών και ικανοποίησης, προσφέροντας γνώσεις σχετικά με τη δυναμική των ατομικών και συλλογικών συναισθημάτων στο πλαίσιο των φεστιβάλ. Τα ευρήματα δείχνουν ότι οι συναισθηματικές εμπειρίες αποτελούν βασικό παράγοντα ικανοποίησης και συναισθηματικής εμπλοκής, υπογραμμίζοντας τη σημασία τους στη δημιουργία αξέχαστων και ουσιαστικών συνδέσεων με το κοινό. Οι αισθητηριακές εμπειρίες, αν και σημαντικές, παίζουν δευτερεύοντα και συμπληρωματικό ρόλο στην ενίσχυση αυτών των αποτελεσμάτων. Η ικανοποίηση αναδεικνύεται ως καθοριστικός παράγοντας μετάδοσης από στόμα σε στόμα, ενώ η συναισθηματική εμπλοκή είναι ο ισχυρότερος προγνωστικός δείκτης αφοσίωσης, τονίζοντας την ανάγκη για τη δημιουργία βαθύτερων συναισθηματικών δεσμών με τους συμμετέχοντες. Αντίθετα, η συναισθηματική επιρροή δεν διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη σχέση μεταξύ συναισθηματικών εμπειριών και ικανοποίησης, γεγονός που υποδηλώνει πως η επίδρασή της είναι μικρότερη απ’ ό,τι αναμενόταν. Τα αποτελέσματα αναδεικνύουν την ανάγκη οι διοργανωτές και οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ φεστιβάλ να δώσουν προτεραιότητα στον σχεδιασμό εμπειριών που εμπλέκουν συναισθηματικά και καθηλώνουν το κοινό σε προσωπικό επίπεδο. Μέσω της αποτελεσματικής αξιοποίησης συναισθηματικών και αισθητηριακών στοιχείων, τα φεστιβάλ μπορούν να ενισχύσουν την ικανοποίηση, να ενθαρρύνουν τη θετική διάδοση και να καλλιεργήσουν μακροχρόνια αφοσίωση. Η έρευνα προσφέρει θεωρητική και πρακτική συμβολή, εμβαθύνοντας στην κατανόηση της επίδρασης των συναισθηματικών και αισθητηριακών εμπειριών στη συμπεριφορά των καταναλωτών στα φεστιβάλ.
Καταναλωτικές αντιλήψεις και σκεπτικισμός των καταναλωτών απέναντι στην ΕΚΕ
(2025-03-05) Triantafyllidi, Aikaterini; Τριανταφυλλίδη, Αικατερίνη; Skarmeas, Dionysios; Baltas, George; Saridakis, Charalampos (Babis)
Η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη (ΕΚΕ) είναι μια πανταχού παρούσα ενασχόληση του κόσμου των επιχειρήσεων και του μάρκετινγκ. Σήμερα, η ΕΚΕ θεωρείται τόσο ηθική υποχρέωση των επιχειρήσεων όσο και επιχειρηματική επιταγή, εφόσον οι καταναλωτές ανταμείβουν τις κοινωνικά υπεύθυνες επιχειρήσεις με αφοσίωση ή αυξημένες αγορές. Η παρούσα εργασία συμβάλλει στη βιβλιογραφία για την ΕΚΕ προσπαθώντας να εξηγήσει πώς τα αντιληπτά κίνητρα πίσω από την ΕΚΕ επηρεάζουν την πρόθεση αγοράς. Η θεωρητική θεμελίωση αυτής της μελέτης αντλεί από τη θεωρία απόδοσης, καθώς υποδηλώνει ότι οι καταναλωτές αποδίδουν στις εταιρείες κίνητρα που βασίζονται σε αξίες, στρατηγικά κίνητρα, κίνητρα που βασίζονται σε ενδιαφερόμενους και κίνητρα που βασίζονται σε εγωιστικά κίνητρα. Στη συνέχεια, αυτά τα αντιλαμβανόμενα κίνητρα επηρεάζουν την πρόθεση αγοράς των καταναλωτών. Η εργασία εξετάζει επίσης τον μετριαστικό ρόλο του σκεπτικισμού των καταναλωτών στην αγοραστική πρόθεση. Όσον αφορά τη μεθοδολογία που ακολουθήθηκε, εφαρμόστηκε ποσοτική προσέγγιση, με ένα ερωτηματολόγιο να αποτελεί το κύριο ερευνητικό εργαλείο της μελέτης. Τα αποτελέσματα της μελέτης μάλλον αμφισβήτησαν την υπάρχουσα βιβλιογραφία σχετικά με τα αντιληπτά κίνητρα της ΕΚΕ. Ενώ τα κίνητρα με γνώμονα τους ενδιαφερόμενους επηρεάζουν θετικά τις προθέσεις αγοράς, η αναμενόμενη θετική επίδραση των κινήτρων με γνώμονα τις αξίες δεν επιβεβαιώθηκε, γεγονός που υποδηλώνει ότι οι σύγχρονοι καταναλωτές μπορεί να θεωρούν δεδομένη την ηθική δέσμευση της ΕΚΕ. Είναι ενδιαφέρον ότι η ΕΚΕ με γνώμονα τη στρατηγική, που συχνά θεωρείται ότι προκαλεί σκεπτικισμό, βρέθηκε να έχει θετική επίδραση στην πρόθεση αγοράς, υποδηλώνοντας ότι οι καταναλωτές μπορούν να αναγνωρίσουν και να αποδεχθούν την ευθυγράμμιση μεταξύ της ΕΚΕ και των επιχειρηματικών στόχων. Επιπλέον, τα εγωιστικά κίνητρα, τα οποία συνήθως συνδέονται με αρνητικές αντιδράσεις των καταναλωτών, παρουσίασαν θετική επίδραση, υποδηλώνοντας ότι οι ιδιοτελείς πρωτοβουλίες ΕΚΕ μπορούν ακόμη να προκαλέσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών όταν παρέχουν απτά κοινωνικά οφέλη. Μια βασική συμβολή της παρούσας μελέτης είναι η εξέταση του σκεπτικισμού των καταναλωτών ως μετριαστικού παράγοντα. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι ο σκεπτικισμός αποδυναμώνει σημαντικά τις θετικές επιδράσεις των κινήτρων ΕΚΕ, ιδίως για τις πρωτοβουλίες με γνώμονα τα συμφέροντα και τον εγωισμό. Η έρευνα αναγνωρίζει αρκετούς περιορισμούς, αλλά διατυπώνει επίσης προτάσεις για μελλοντική έρευνα, υπογραμμίζοντας τη σημασία της στρατηγικής επικοινωνίας της ΕΚΕ για την ενίσχυση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών και τη μεγιστοποίηση του αντίκτυπου των εταιρικών κοινωνικών πρωτοβουλιών