Εντοπίστηκε ένα σφάλμα στη λειτουργία της ΠΥΞΙΔΑΣ όταν χρησιμοποιείται μέσω του προγράμματος περιήγησης Safari. Μέχρι να αποκατασταθεί το πρόβλημα, προτείνουμε τη χρήση εναλλακτικού browser όπως ο Chrome ή ο Firefox. A bug has been identified in the operation of the PYXIDA platform when accessed via the Safari browser. Until the problem is resolved, we recommend using an alternative browser such as Chrome or Firefox.
Λογότυπο αποθετηρίου

Πλοήγηση ανά Επιβλέπων "Saridakis, Charalampos"

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Α Β Γ Δ Ε Ζ Η Θ Ι Κ Λ Μ Ν Ξ Ο Π Ρ Σ Τ Υ Φ Χ Ψ Ω
Φιλτράρετε τα αποτελέσματα πληκτρολογώντας τα πρώτα γράμματα
Τώρα δείχνει 1 - 1 από 1
  • Δεν υπάρχει διαθέσιμη μικρογραφία
    Τεκμήριο
    How cause related marketing affects brand attitudes and purchase intention: a study on Lacta’s “Don’t Ever Leave Me” campaign
    (2025-03-07) Κατσίγιαννη, Ηλιάνα; Katsigianni, Iliana; Skarmeas, Dionysis; Baltas, George; Saridakis, Charalampos
    Η παρούσα μεταπτυχιακή εργασία εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο το Μάρκετινγκ με Κοινωνικό Σκοπό (Cause-Related Marketing - CRM) επηρεάζει τις στάσεις των καταναλωτών απέναντι στη μάρκα και την πρόθεσή τους για αγορά, με μελέτη περίπτωσης την καμπάνια της Lacta «Μην Μ’ Αφήσεις Ποτέ», η οποία εστιάζει στην ευαισθητοποίηση κατά της ενδοοικογενειακής βίας στην Ελλάδα. Μέσω ποσοτικής έρευνας με τη συμμετοχή Ελλήνων καταναλωτών, διερευνώνται κρίσιμοι παράγοντες όπως η αντιληπτή συμβατότητα μεταξύ μάρκας και σκοπού (brand-cause fit), η αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας, η εμπιστοσύνη προς τη μάρκα, ο σκεπτικισμός και οι στάσεις απέναντι στη μάρκα. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η υψηλή συνοχή μεταξύ μάρκας και κοινωνικού σκοπού, καθώς και η αποτελεσματική επικοινωνία του μηνύματος, ενισχύουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και διαμορφώνουν θετικές στάσεις απέναντι στη μάρκα, συμβάλλοντας κατ’ επέκταση στην αύξηση της πρόθεσης αγοράς. Αντιθέτως, ο σκεπτικισμός φαίνεται να έχει περιορισμένη επίδραση στην εμπιστοσύνη και στη συμπεριφορά των καταναλωτών, γεγονός που ενδέχεται να αντανακλά πολιτισμικές ιδιαιτερότητες της ελληνικής κοινωνίας. Η εργασία προσφέρει σημαντικές θεωρητικές συνεισφορές και πρακτικές κατευθύνσεις για επιχειρήσεις που επιθυμούν να εφαρμόσουν αποτελεσματικές στρατηγικές CRM στο ελληνικό πλαίσιο.