Εντοπίστηκε ένα σφάλμα στη λειτουργία της ΠΥΞΙΔΑΣ όταν χρησιμοποιείται μέσω του προγράμματος περιήγησης Safari. Μέχρι να αποκατασταθεί το πρόβλημα, προτείνουμε τη χρήση εναλλακτικού browser όπως ο Chrome ή ο Firefox. A bug has been identified in the operation of the PYXIDA platform when accessed via the Safari browser. Until the problem is resolved, we recommend using an alternative browser such as Chrome or Firefox.
 

Investigating the role of brand experience in developing effective sensory marketing strategies

Απλή σελίδα τεκμηρίου
dc.aueb.notesSupervising Committee Members: Argouslidis Paraskevas, Associate Professor at AUEB, School of Business, Department of Marketing and Communication & Vrechopoulos Adam, Associate Professor at AUEB, School of Business, Department of Management Science and Technology / Program Scientific Advisor: Kassimatis Konstantinos, Associate Professor at AUEB, School of Business, Department of Business Administrationen
dc.contributor.degreegrantinginstitutionAthens University of Economics and Business, Department of Business Administrationen
dc.contributor.opponentArgouslidis, Paraskevasen
dc.contributor.opponentVrechopoulos, Adamen
dc.contributor.opponentKasimatis, Konstantinosen
dc.contributor.thesisadvisorSiomkos, Georgiosen
dc.creatorΜανδύλη, Κυριακήel
dc.creatorMandyli, Kyriakien
dc.date.accessioned2025-03-26T19:50:36Z
dc.date.available2025-03-26T19:50:36Z
dc.date.issued03-04-2019
dc.date.submitted2019-04-03 19:37:33
dc.description.abstractΗ παρούσα διδακτορική διατριβή αποσκοπεί στο να εξερευνήσει το ρόλο της εµπειρίας της µάρκας στην ανάπτυξη αποτελεσµατικών στρατηγικών µάρκετινγκ των αισθήσεων στη βιοµηχανία της µόδας και συγκεκριµένα στα αγαθά πολυτελείας. Αναγνωρίζοντας τη σηµασία της εµπειρίας της µάρκας και τη σύγχρονη µετάβαση προς το βιωµατικό µάρκετινγκ, η παρούσα έρευνα επικεντρώνεται στην περιγραφή του βαθµού στον οποίο µια µάρκα µόδας πρέπει να χρησιµοποιεί όλα τα αισθητήρια στοιχεία για να διαµορφώσει και να προσφέρει τις καλύτερες εµπειρίες µάρκας στους πελάτες της.el
dc.description.abstractThis current thesis aims to explore the role of brand experience in developing such effective sensory marketing strategies in the fashion luxury industry. Recognizing the importance of brand experience and the contemporary transition towards the experiential marketing, the present research focuses on describing the extent to which a fashion brand should use all sensory cues to form and deliver the best brand experiences. To this scope, the main research is guided by the objectives to explore how all participating variables are related and how these relationships are formed to achieve effective sensory marketing strategies by aligning the theoretical background with the fashion luxury handbags sector.en
dc.embargo.expire2024-05-01 19:37:33
dc.embargo.ruleOpen access
dc.format.extent282p.
dc.identifierhttp://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=6982
dc.identifier.urihttps://pyxida.aueb.gr/handle/123456789/8353
dc.languageen
dc.rightsCC BY-NC-ND: Attribution + Noncommercial + NoDerivatives 4.0
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectΕμπειρία μάρκαςel
dc.subjectΑισθητηριακό μάρκετινγκel
dc.subjectΠολυτελή προϊόνταel
dc.subjectBrand experienceen
dc.subjectSensory marketingen
dc.subjectAttitude toward luxurious productsen
dc.titleInvestigating the role of brand experience in developing effective sensory marketing strategiesen
dc.title.alternativeΗ διερεύνηση του ρόλου της brand experience στη διαμόρφωση αποτελεσματικών sensory marketing στρατηγικώνel
dc.typeText

Αρχεία

Πρωτότυπος φάκελος/πακέτο

Τώρα δείχνει 1 - 1 από 1
Μικρογραφία εικόνας
Ονομα:
Mandyli_2019.pdf
Μέγεθος:
11.32 MB
Μορφότυπο:
Adobe Portable Document Format
Κατεβάστε

Συλλογές