Industry 4.0 news media: from digital native media to distributed media

Abstract

Η τέταρτη βιομηχανική επανάσταση έφερε μια σειρά από ανατροπές τόσο στο οικονομικό μοντέλο όσο και στην κοινωνία. Στο πλαίσιο αυτού του μετασχηματισμού, η βιομηχανία της ενημέρωσης είναι ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα συνεχούς εξέλιξης. Σε σύντομο χρονικό διάστημα από τις αρχές της δεκαετίας του 2000, η ανθρωπότητα γνώρισε μια μετάβαση από την κρίση των εφημερίδων και την εμφάνιση των Ψηφιακών Εγγενών Μέσων, στην εποχή των πλατφορμών και ιδιαίτερα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, με τα Διανεμημένα Μέσα να αποτελούν την τελευταία τάση στην ενημέρωση των πολιτών.Τα Διανεμημένα Μέσα είναι εκδοτικοί οργανισμοί που παράγουν περιεχόμενο κυρίως ή αποκλειστικά για πλατφόρμες που δεν βρίσκονται υπό την δική τους ιδιοκτησία, όπως είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Έχουν καταγραφεί ελάχιστα στην ακαδημαϊκή βιβλιογραφία, ενώ τα τελευταία χρόνια η ταχεία ανάπτυξή τους αποτελεί κεντρικό θέμα συζήτησης στη βιομηχανία της Ενημέρωσης. Αυτός ο τύπος ΜΜΕ διαφέρει από τα συμβατικά Ψηφιακά Εγγενή Μέσα σε διάφορους τομείς, όπως το επιχειρηματικό μοντέλο, τη προσέγγιση στο επίπεδο του μάρκετινγκ και τις δημοσιογραφικές πρακτικές.Η παρούσα διατριβή καταγράφει τις ευρύτερες τάσεις, που επικρατούν στον κλάδο των ΜΜΕ, εμβαθύνοντας ωστόσο στα Διανεμημένα Μέσα. Μετά την τεκμηρίωση αυτών των τάσεων, ερευνώνται οι αιτίες που οδήγησαν στην ανάπτυξη των Διανεμημένων Μέσων. Γι' αυτό και αναδείχθηκε σε κεντρικό ζητούμενο αυτής της προσπάθειας η ανάλυση των αντιλήψεων και της συμπεριφοράς του κοινού της αγοράς των ΗΠΑ όσον αφορά την κατανάλωση ειδήσεων.Μέσα από δειγματοληψία χιονοστιβάδας, διαμοιράστηκε ηλεκτρονικό ερωτηματολόγιο σε 200 ερωτηθέντες από 39 πολιτείες των Ηνωμένων Πολιτειών, με σκοπό να κατανοηθούν τα αίτια της διαρκώς αυξανόμενης επιρροής των Διανεμημένων Μέσων. Από την έρευνα προέκυψαν στοιχεία αναφορικά με την εμπειρία των χρηστών, ενώ αποτυπώθηκε σημαντική στροφή στις προτιμήσεις των αναγνωστών και η αλλαγή στον τρόπο, με τον οποίο καταναλώνουν τις ειδήσεις.

The fourth industrial revolution has brought a series of upheavals both in the economic model and in society. In the context of this transformation, the Media industry is one of the most outstanding examples of rapid transformation and constant evolution. In a short period of time from the beginning of 2000s, humanity witnessed a transition from the newspaper crisis and the emergence of Digital Native Media, to the era of platforms and especially social media, with Distributed Media being the latest trend in citizens’ news update.Distributed Media are news media that produce content mainly or exclusively for platforms that they do not own, such as social media. They have been little recorded in the academic literature, while in recent years it has been a central topic of discussion in the media industry. This type of media differs from conventional Digital Native Media in a number of areas, such as the business model, marketing approach and journalistic practices.This dissertation records the trends that are sufficient in the media industry at the level of business, marketing and journalistic norms during the years of the 4th industrial revolution, emphasizing Distributed Media. After documenting these trends, the causes that led to the growth of Distributed Media are researched. Thus, a centerpiece of this effort is analyzing the perceptions and behavior of the US market public in terms of news consumption.Through a non-probability (convenience) questionnaire, the snowball sampling method was put in practice with 200 respondents from 39 states of the USA. An attempt is made to understand the main reasons why Distributed Media are gaining more and more influence. This research provided evidence that user experience and the ability for engagement, which they offer, is a significant advantage. Moreover, it reflects the transformation in readers' preferences and their news consumption habits.