Η χρηματοοικονομική πορεία του κλάδου digital marketing 2014-2018

Abstract

Το ψηφιακό μάρκετινγκ αποτελεί έναν από τους πιο σύγχρονους τρόπους προώθησης των πωλήσεων μιας επιχείρησης, ο οποίος αναδεικνύεται χρόνο με το χρόνο όλο και πιο αποτελεσματικός. Η επιχείρηση που θα καταφέρει να συνδυάσει αποτελεσματικά τα εργαλεία που προσφέρει το ψηφιακό μάρκετινγκ, θα ενισχύσει την φήμη της στην αγορά και θα ισχυροποιήσει την θέση της σε αυτήν. Η παρούσα εργασία πραγματεύεται το θέμα του ψηφιακού μάρκετινγκ και επιχειρεί να αποτυπώσει την θέση του στην Ελληνική αγορά. Πιο συγκεκριμένα, στα αρχικά κεφάλαια, παρατίθεται μια εκτενής βιβλιογραφική ανασκόπηση μέσω της οποίας αναδεικνύεται ο ρόλος του ψηφιακού μάρκετινγκ τόσο διεθνώς όσο και στην Ελλάδα, ο τρόπος λειτουργίας του, οι σύγχρονες τάσεις του καθώς και τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα που προκύπτουν από την χρήση του. Στο υπόλοιπο μέρος, επιχειρείται μια παρουσίαση της χρηματοοικονομικής πορείας του κλάδου ψηφιακού μάρκετινγκ, μέσω του υπολογισμού αριθμοδεικτών εταιρειών που δραστηριοποιούνται στον συγκεκριμένο κλάδο. Από τα συμπεράσματα που προκύπτουν, διαφαίνεται η κερδοφορία των επιχειρήσεων που απασχολούνται με το ψηφιακό μάρκετινγκ και οι προοπτικές που ανοίγονται για τις επιχειρήσεις που το εντάσσουν σε έναν από τους κύριους τομείς δραστηριότητάς τους.

Digital marketing is one of the most modern ways to promote the sales of a business, a way that has been proved to be more and more effective year by year. The company that manages to effectively combine the tools offered by digital marketing, will enhance its market reputation and strengthen its position in it. This essay addresses the issue of digital marketing and attempts to capture its place in the Greek market. More specifically, the initial chapters present an extensive bibliographic review through which the role of digital marketing is highlighted both internationally and in Greece, its mode of operation, its modern trends as well as the advantages and disadvantages that arise from its use. In the next chapters, an attempt is made to present the financial course of the digital marketing industry, by calculating the financial ratios of companies operating in the specific industry. The findings demonstrate the profitability of companies engaged in digital marketing and the prospects that open up for companies that incorporate it into one of their main areas of activity.