"Ok or pay"?: personal data as commodity and the online business models

Abstract

Στην ψηφιακή οικονομία, τα προσωπικά δεδομένα έχουν γίνει ένα κρίσιμο κεφάλαιο, τροφοδοτώντας διαδικτυακά επιχειρηματικά μοντέλα που βασίζονται σε στρατηγικές δημιουργίας εσόδων βασισμένα σε δεδομένα. Στην παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζεται η εμπορευματοποίηση των προσωπικών δεδομένων και ο ρόλος τους στη διαμόρφωση των σύγχρονων ψηφιακών επιχειρηματικών πρακτικών. Διερευνά τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες αξιοποιούν τα δεδομένα χρηστών για στοχευμένη διαφήμιση και εξατομικευμένες υπηρεσίες, προσφέροντας συχνά στους χρήστες μια ανταλλαγή μεταξύ του απορρήτου και της δωρεάν πρόσβασης σε ψηφιακές πλατφόρμες. Αναλύοντας διάφορα διαδικτυακά επιχειρηματικά μοντέλα -και πιο συγκεκριμένα το γνωστό "ok or pay"- αυτή η έρευνα διερευνά τις ηθικές, οικονομικές και ρυθμιστικές επιπτώσεις της εμπορευματοποίησης δεδομένων. Μέσω ενός συνδυασμού περιπτωσιολογικών μελετών και νομικής ανάλυσης, αξιολογείται η ισορροπία μεταξύ των δικαιωμάτων των καταναλωτών, των εταιρικών συμφερόντων και των ρυθμιστικών πλαισίων. Γενικά, επιδιώκει να εξετάσει εάν οι χρήστες θα πρέπει να έχουν μεγαλύτερο έλεγχο στα δεδομένα τους και εάν εναλλακτικά, τα επιχειρηματικά μοντέλα που διατηρούν το απόρρητο μπορούν να προσφέρουν μια βιώσιμη πορεία προς τα εμπρός στο ψηφιακό τοπίο.In the digital economy, personal data has become a critical asset, fueling online business models that rely on data-driven monetization strategies. At the current thesis, the commodification of personal data and its role in shaping contemporary digital business practices is examined. It explores how companies leverage user data for targeted advertising and personalized services often offering users a trade-off between privacy and free access to digital platforms. By analyzing various online business models-and more specifically the well known “ok or pay”- this research investigates the ethical, economic, and regulatory implications of data commodification. Through a combination of case studies and legal analysis, the balance between consumer rights, corporate interests, and regulatory frameworks is assessed. In general, it seeks to address whether users should have greater control over their data and if alternative, privacy-preserving business models can offer a viable path forward in the digital landscape.