Το marketing plan της εισαγωγικής εταιρείας εσωρούχων και μαγιώ Modern Line Ε.Π.Ε.

Ασημάκη, Γεωργία

Το marketing plan της εισαγωγικής εταιρείας εσωρούχων και μαγιώ Modern Line Ε.Π.Ε.

dc.contributor.degreegrantinginstitution	Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Πληροφορικής	el
dc.contributor.degreegrantinginstitution	Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.contributor.degreegrantinginstitution	Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας	el
dc.contributor.thesisadvisor	Σταθακόπουλος, Βλάσιος	el
dc.creator	Ασημάκη, Γεωργία	el
dc.date.accessioned	2005-06-30	*
dc.date.available	2025-03-26T19:23:06Z
dc.date.issued	2005-06-30	*
dc.date.issuedoriginal	30-06-2005	*
dc.description.abstract	Ο σχεδιασμός marketing είναι αναγκαίος για την λειτουργία κάθε εταιρείας η οποία πρέπει να επιβιώνει μέσα σε ένα γρήγορα μεταβαλλόμενο περιβάλλον.Η Modern Line είναι μια εισαγωγική εταιρεία εσωρούχων και μαγιώ η οποία δραστηριοποιείται στον ελλαδικό χώρο και έρχεται αντιμέτωπη με τις τάσεις της αγοράς αλλά και τις αλλαγές στην ζήτηση των καταναλωτών. Διάφοροι οικονομικοί, νομικοί και πολιτικοί παράγοντες μειώνουν το εισόδημα των μεσαίων τάξεων και δημιουργούν πόλωση προς τα ανώτερα και τα κατώτερα οικονομικά στρώματα. Επομένως μια εισαγωγική εταιρεία εσωρούχων με brand portfolio επικεντρωμένο στις επώνυμες και ακριβές μάρκες πρέπει να προβληματίζεται για το μέλλον της και να αναζητεί τρόπους επέκτασης προς το πιο χαμηλό κομμάτι της αγοράς χωρίς όμως να αλλάξει την φιλοσοφία της.Ο συναγωνισμός στον συγκεκριμένο κλάδο είναι μεγάλος και πολλοί από τους «παίκτες» που δραστηριοποιούνται στην αγορά, είναι ισχυροί. Η Modern Line πρέπει να εκμεταλλευτεί την φήμη που έχει διαμορφώσει τα τελευταία 16 χρόνια, το επιλεγμένο της πελατολόγιο, τις μάρκες που αντιπροσωπεύει, και έχοντας τμηματοποιήσει σωστά την αγορά της να διαλέξει τους στόχους της.Είναι σημαντικό να βρίσκεται σε εγρήγορση ως προς τη σύνθεση του προϊοντικού μείγματος, την κατάργηση μη αποδοτικών προϊόντων και την εισαγωγή νέων.Επίσης πρέπει να δοθεί έμφαση στη διαμόρφωση μιας σωστής τιμολογιακής πολιτικής, στην βελτίωση της αποδοτικότητας της δύναμης των πωλήσεων καθώς και στην ανάπτυξη αγορών και προϊόντων.Γνωρίζοντας ποιο είναι το target group της, και παραμένοντας πιστή στην φιλοσοφία και το όραμά της, η Modern Line θα αποφασίσει ποια από τα στοιχεία του καθενός από τα 4 Ρ του marketing mix θα διατηρήσει και ποια θα αλλάξει.Έχοντας σαν στόχο την αύξηση των πωλήσεων και των κερδών της, στο τέλος της διαδικασίας του marketing plan, θα περάσει στην γρήγορη υλοποίησή τους, ελπίζοντας να πετύχει τους στόχους της επιτυχώς, και να παραμείνει στην ελληνική αγορά για πολλά ακόμα χρόνια.	el
dc.format.extent	93σ.
dc.identifier.uri	https://pyxida.aueb.gr/handle/123456789/3693
dc.identifier.uri	https://doi.org/10.26219/heal.aueb.308
dc.language	el
dc.rights	CC BY: Attribution alone 4.0
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subject	Μάρκετινγκ	el
dc.subject	Ερευνα αγοράς	el
dc.subject	Ανταγωνισμός	el
dc.subject	Εισαγωγές	el
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	Market research	en
dc.subject	Competition	en
dc.subject	Imports	en
dc.title	Το marketing plan της εισαγωγικής εταιρείας εσωρούχων και μαγιώ Modern Line Ε.Π.Ε.	el
dc.type	Text